Фірма (від італ.(італійський) firma – підпис), фірмове найменування, в буржуазному цивільному і торгівельному праві найменування комерсанта, його «торгівельне ім'я». Первинне поняття Ф. застосовувалося до індивідуального комерсанта або повному товариству . В період монополістичного і державно-монополістичного капіталізму Ф. користуються в основному акціонерні суспільства і ін. види товариств . Положення про Ф. закріплені в торгівельних кодексах (ФРН, Японія), законодавстві про компанії (Великобританія, США), законах про купівлю-продаж, заставі, недобросовісній конкуренції і т.п. Ряд правило користуванні Ф., її передачі, охороні склався в судовій і адміністративній практиці.
В деяких державах (Франція, Швейцарія, ФРН(Федеральна Республіка Німеччини)) за загальним правилом потрібне дотримання принципу істинності Ф., тобто її відповідності дійсному імені комерсанта. Якщо це повне товариство, вказуються прізвища всіх його членів або одного з них з додаванням, вказуючим на існування повного товариства (наприклад, «Дюран і К°»). На практиці цей принцип діє лише при створенні нових підприємств. Англо-амер. і япон.(японський) право проголошують свободу Ф., але при цьому встановлюють обов'язкові правила, що стосуються фірмового найменування (наприклад, якщо Ф. належить товариству, слід вказувати його вигляд).
Ф. підлягає реєстрації в торгівельному реєстрі або в іншому встановленому законом порядку. Вона вказується на вивісці друці, бланках, грошових документах, в діловому листуванні і т.д. Право на Ф. є винятковим. Ф. не може передаватися або бути предметом застави окремо від підприємства. Порушенням права на Ф. признається користування чужої Ф., вживання схожого найменування або зображення, розташування букв, шрифту і т.п., яке може створити враження, що позначається Ф., що не належить даному власникові. Найбільш поширений спосіб захисту права на Ф. – цивільно-правовий: суд видає заборона порушникові користуватися Ф. і присуджує відшкодування збитків. Незаконне користування Ф. переслідується і в адміністративному порядку шляхом накладення штрафу суддею, реєструючим Ф. В деяких випадках порушення права на Ф. вабить кримінальну відповідальність (Франція, ФРН(Федеральна Республіка Німеччини)).
Відповідно до міжнародної Паризької конвенції по охороні промисловій власності 1883 користування чужої Ф. визнається недобросовісною конкуренцією. Фірмове найменування охороняється у всіх країнах – учасницях конвенції.
В соціалістичних країнах [у СРСР – до видання Положення 1974 про виробничих об'єднаннях (комбінатах)] Ф. іменуються об'єднання виробничих підприємств на чолі з ведучим, т.з. головним підприємством. Ці Ф. не слід змішувати з фірмовим найменуванням юридичних осіб – господарських організацій.
