Маркетинг (англ. marketing, від market — ринок), одна з систем управління капіталістичним підприємством, що передбачає ретельний облік процесів, що відбуваються на ринку для ухвалення господарських рішень. Виникла на початку 20 століття в США, найбільшого поширення набула в 50—60-х роках у зв'язку із загостренням проблеми збуту і широким вживанням нових, так званих нецінових методів конкурентної боротьби (реклама, конкуренція якості диференціація продукту і ін.). Переважна більшість найбільших корпорацій США дотримуються М. На початку 70-х років в США функціонувало близько 400 приватних дослідницьких фірм, що виконували по контрактах з монополіями дослідження по проблемах М. Оборот найбільших з них (наприклад, «А. С. Нільсен») складав десятки млн. доларів в рік. У країнах Західної Європи подібних організацій в ці роки було більше 200. Існують міжнародні організації М. — Європейський комітет маркетингу і Міжнародна асоціація маркетингу. Мета М. — створити умови для пристосування виробництва до суспільного попиту, вимог ринку, розробити систему організаційно-технічних заходів щодо вивчення ринку, інтенсифікації збуту, підвищення конкурентоспроможності товарів з метою здобуття максимальних прибутків. Основні функції М.: вивчення попиту, питань ціноутворення, реклами і стимулювання збуту, планерування товарного асортименту, збуту і торгівельних операцій, діяльність, пов'язана із зберіганням, транспортуванням товарів, управлінням торгівельно-комерційним персоналом, організацією обслуговування споживачів.
Деякі діячі і пропагандисти М. стверджують, що вона сприяє соціальному переродженню капіталістичних буд в економічну систему, в центрі якої коштує споживач, його смаки, бажання, запити. Насправді, М. — це спроба в рамках індивідуального капіталу ліквідовувати такі протиріччя капіталізму, як протиріччя між зростаючими можливостями виробництва і відносно вжитком, що звужується, між зростаючою тенденцією до планомірної організації виробництва і збуту в рамках окремого підприємства, фірми, монополістичного об'єднання і анархією виробництва в масштабі суспільства.
Літ.: Абрамішвілі Р. Р., Буржуазні теорії реалізації і маркетинг, «Світова економіка і міжнародні відносини», 1971 № 12; Kniffin F., The modern concept of marketing management [Bloomington, 1958j; Simmons H., New techniques in marketing management, Englewood Cliffs (N. Y.), 1958; Modern marketing strategy, Camb. (Mass.), 1964; Buskirk R., Principles of marketing, N. Y., [1966]; Cox R., Distribution in а high-level economy, Englewood Cliffs (N. Y.) [1965].
